Durant el període de Nadal moltes famílies a Catalunya compren joguines per als infants, a través de les quals es poden reforçar els estereotips de gènere. Amb la campanya “Si ets lliure per jugar, ets lliure per créixer, somiar, imaginar,...” de la Generalitat de Catalunya, volem trencar amb la divisió binària de joguines per a nens i nenes. Proposem un Nadal on les joguines siguin eines per al creixement personal, la creativitat, la cooperació i el respecte per les diferències. Les joguines són un reflex de la societat i, per tant, és essencial que fomentin valors de convivència i igualtat. No haurien de ser sexistes, sinó que haurien de ser per a tothom. 

Aquesta campanya sorgeix en compliment de la Llei 17/2015, d’Igualtat efectiva de dones i homes, que insta a les institucions públiques a sensibilitzar la població sobre els efectes negatius dels estereotips de gènere en el desenvolupament dels infants, així com a fomentar joguines no sexistes.